一、栏目背景

    十八大报告指出“面对资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化的严峻形势，必须树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展”，为了响应和贯彻十八大精神，发现之旅频道联合南方航空集团推出大型人文纪实专题节目《美丽中华行》，为了传播和弘扬中国的城市文明、生态文明与精神文明，彰显党治国理政的新理念，回应观众日益增长的精神文化诉求，传播积极向上的价值观，传递对未来的美好希望。

二、栏目宗旨

    我们是古老中华文化的记录者，同时我们又是今日中国崛起的见证者。

    我们将通过纪录片的独特方式，展现中国文化的传承与发展，用客观、平实、深入的镜头，为转型期的中国留下一份珍贵的影像志。

    翱翔中华，感受地域风情，走遍神州，追寻华夏文明！

三、栏目定位

    1.关注生态文明的自然之美。

    2.聚焦科学发展的和谐之美。

    3.传递温暖感人的人文之美。

四、受众分析

    节目播出时段是周五晚上18:30，可谓电视节目的黄金时段。所以受众成分可能非常驳杂，各行业、各年龄段的观众可能都会包含进来。但充分考虑到发现之旅频道的落地率，以及它本身的频道定位专业化、高端化的现实问题之后，可能观众会有较高学历，从事脑力劳动者和喜欢旅游探险的年轻人居多的倾向。所以受众范围应当是18-50岁，具有大专以上文化程度的城乡观众和都市白领为主。

五、栏目要求

    1.新闻性：栏目的选题应具有新闻价值，为大家普遍关注，已经是或者至少可能成社会的热点的行业和事件，同时不回避敏感事件。

    2.思想性：指栏目在传达选题表层信息之外，尤其要加入理性的思考和解说，避免节目落入政府和企业广告宣传的俗套。

    3.服务性：栏目尽可能给予受众丰富的信息和可供借鉴的方法。

    4.可视性：首先节目内容要有故事性，且要尽可能包含多一些的故事情节，其次，在节目创作过程中应当巧妙地融入人文关怀，折射人文精神，以真实和真诚感染观众。此外，节目画面要唯美、有冲击力，综合运用各种报道手法和电视元素，不断更新美化栏目的外包装，增强节目的视觉美感和整体表现力。

六、节目形态

    以现行记录片为基本节目形态，解说词讲述建设美丽中国的故事过程中穿插外景主持人和美丽体验员的现场出镜，及相关讲述人的采访。

七、选题设置

   “美丽中华行”，可以美在山川，美在文化，美在历史，美在人文——但是最美还是在人。如果没有了最美中国人，如无根之萍、无源之水，徒具美丽外表，不具美丽生命。因此无论栏目关注的是美丽城市、美丽景区、美丽乡村还是美丽企业都必须突出建设和打造美丽的人，从细节入手用电视记录片的呈现方式挖掘普通建设者和企业家身上的闪光点，以小见大、深入浅出的展现人物内心深处的美丽心灵，让观众观看一个故事，记住一段历史，体验一种文明，感悟一种智慧，启迪一个哲理，传递一种美丽。

八、播出时间

  发现之旅频道：首播：每周五：18:30  重播：每周六：06:30  12:00

  香港卫视：首播：每周六：19:30  重播：每周日：11:05   每周一：14:05