2019年8月11日，以“聚焦生态消费扶贫、产融助力乡村振兴”为运营目标，由生态环境部直属《中国环境报社》、《美丽中华行》栏目、环球电视台《环球·旅游频道》联合主办，由中华环境保护基金会、中国环境新闻工作者协会、中国出入境检验检疫协会生态原产地分会、《食品安全导刊》杂志社、国家卫健委中卫安认证中心等多家机构支持，由北京合美绿谷生态科技发展有限公司、绿道（北京）传媒有限公司、绿谷映画（北京）影视传媒有限公司等联合承办的——《发现中国生态之美》全国县域生态原产地“消费扶贫·乡村振兴”品牌运营工程启动仪式在北京举行。
据悉，《发现中国生态之美》全国县域生态原产地“消费扶贫·乡村振兴”品牌运营工程，聚焦全国生态环境脆弱、贫困落后但物产独特、风光绝美、具有旅游开发价值的县域城市，对接开展以“认证集采一款原生物产、打造一个生态原产地保护公用品牌、援建一个产业富民工坊、开发运营一条溯源农旅、策划营销一个旅游节事、制作播出一集央视节目、举办一次进京成果展示”为落地目标的“七个一”创新目的地农旅产融开发运营模式。同时，整合发动大中城市社会公众和企业力量，对接“社区团购、会员直供、企业集采”等城市消费渠道，开展以“共享物产农权 + 公益溯源旅游”为目标的创新城市客源地全民公益消费模式。通过品牌战略引导当地生态产业可持续发展，凭借市场机制和资源整合，实现合作共赢，为扶贫攻坚以及乡村振兴提供积极务实的探索实践。
为配合品牌运营工程的落地实施，主办方还策划启动了中国首档“生态产业助推生态脱贫全民公益互动纪实节目——《发现中国生态之美》”，该档节目由《美丽中华行》栏目组制作、播出，配合品牌运营工程深入生态优美、物产独特的贫困县域地区，通过主持人、故事、现实场景、图片、文史影像资料、情景再现、县域领导代言、专家学者采访、当事人讲述等多种文化元素和纪实手法，带领观众发现和领略生态美景、品味健康美食、体验民族风情、推介高原生态特色农品，全景描绘生态画卷，突出体验式、沉浸式、互动式特点，以此激发社会各界对于生态消费扶贫的关注和支持。
《发现中国生态之美》生态公益纪实节目，首期重点聚焦“云南省”，以“茶、咖、果、酒、蜜”五大节目主题，拍摄制作计划为：一《茶马行者》；二《云上云咖》；三《果香华夏》；四《千古酒坊》；五《黄金蜜源》，分别聚焦“普洱古树茶、云南咖啡、高原特色水果、纯粮土法酿造酒、原生态蜂蜜”五大类原生态农产品。
启动仪式上，组委会还宣布了《幸福中国人•美途全家福生态创意旅拍大赛》的启动，首期分赛区以及美途全家福生态公益项目将落地于“丽江·玉龙县、玉溪·新平县”等，并计划与腾讯微视洽谈战略合作。
